如何构思TVC广告片,三个步骤告诉你

千享传媒 2020-04-20 17:26 行业动态
    不知道你们在构思TVC广告片如何拍摄时,会不会陷入“思维局限”的窘境。我们都知道,文案内容是TVC广告片的“灵魂”,没有好的文案和内容,用再“酷炫”的技术也难以达到TVC广告片的营销效果。
如何构思TVC广告片,三个步骤告诉你
    如何构思TVC广告片,TVC广告片如何“脱颖而出”?三个步骤告诉你
    一、组合元素,构建框架
    文案、内容贯穿整部TVC广告片,这要求编辑者必须构建一个在有限时间内的整体内容框架,以及整合好所要呈现在TVC广告片中的基本元素。“我要在TVC广告片中呈现哪些元素?”“这些元素的呈现顺序是怎样的?”“每一个元素所要传达给受众的信息是什么?”
    尝试先将TVC广告片中的“人物”、“事件”、“情节”、“段落”、“层次”等元素(可以用企业管理中“5W1H分析法”来确定元素:Who/When/What/Why/Where/How)整合、编排好顺序,构建好框架,并在框架的基础上对每一个元素进行展开和延伸。
    二、淡化主题,发挥创意
    很多时候,编辑者陷入“思维局限”困境,很大程度上在于受到“主题”的束缚和限制。这里建议在构思时淡化主题(并非完全抛开主题),在减轻主题带来的辅导情况下,尽情地发挥才智,发挥创造力。
    在发挥创意时,要记得随时将点子和灵感记录下来,以便于下一步进行内容的筛选。
    三、整合修改,回归主题
如何构思TVC广告片,三个步骤告诉你
    在淡化主题,充分发挥创意之后,要反过来审视自己的点子是否契合主题,此时开始强调内容与主题的契合度,以及内容的完整性、严密性、衔接性。在框架的基础上进行内容的整合、删减、修改。最终整合出“有创意、有主题、有衔接”的TVC广告片文案。
    TVC广告片文案的构思与编辑存在一定的技巧,掌握好某些技巧,形成自己的编辑习惯与个性,不仅能提高文案构思的效率,而且也有利于提高文案的质量,达到“事半功倍”的效果。
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