商业广告片怎么才能与文案高度的契合

千享传媒 2020-04-18 15:50 行业动态
    很多时候,企业的商业广告片常常配合整套营销活动展开,有时商业广告片的投放和展示会与海报、文案一起呈现,这也要商业广告片和海报、文案形成高度的契合,才能在宣传方面给予受众一致强烈的感受。那商业广告片如何与平面海报、文案“相得益彰”?商业广告片、海报、文案三者应怎样配合达成高度的协调?
商业广告片怎么才能与文案高度的契合
    一、商业广告片与平面海报的产品理念保持一致
    商业广告片摄制一定会突出产品的核心理念,这也是商业广告片着重想展示给受众看的部分,而平面海报也一样,必须配合商业广告片的理念制作。让受众在宣传平台观看商业广告片和平面海报时,能够形成对产品高度一致的认知和感受,更好地理解产品理念和企业产品的“特点”、“差异化·”所在。
    二、商业广告片与文案的产品理念保持一致
    除了要与海报在理念上保持一致,商业广告片还要与文案保持一致。平面海报或文章中会有相关的文字介绍宣传,尤其是平面海报上的文案。不仅要与海报形成协调,也要考虑与产品现场片的理念形成协调。
    例如商业广告片要突显企业产品“安全”的产品理念,相应的平面海报、文案也要强调“安全”这一特性。进行反复的强调让受众更好地理解产品在某方面的专业化,对该企业的产品形成一种专有的认知。
商业广告片怎么才能与文案高度的契合
    制片人在摄制商业广告片时,既要考虑到受众对该类产品的需求和痛点,也要咨询客户他们想在商业广告片中着重强调和突出产品的哪一理念、特性,让商业广告片在宣传时更好地去配合平面海报、文案,最大化提高宣传效果。
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