商业广告片制作时需思考“市场定位”

千享传媒 2020-04-08 14:43 行业动态
    商业广告片不是你说拍摄就能马上就能进行拍摄的,还需要思考商业广告片的“市场定位”,“产品主要卖给哪些人群的”决定“宣传片主要投放哪一批人群看的”。而投放人群有着一定的特性和习性,这也决定了商业广告片制作的方向。那商业广告片如何配合产品选择的“目标市场”,吸引并促使“目标市场人群”产生消费行为?
商业广告片制作时需思考“市场定位”
    一、商业广告片“市场定位”之重现群体特性
    每一类目标群体都具有共同的特性:像是相似的生活习性、身份、性格、兴趣爱好、需求与痛点等,都成为连接每个个体,形成一个关联性很强的目标群体。而同一类的目标群体对于产品、商业广告片的侧重点是不同的。
    这要求制片人在摄制商业广告片时,把握好目标市场群体的心理特征和现状,找出他们的“痛点”和需求,并在宣传片摄制中重现、放大他们的现状,引起目标市场群体对商业广告片的关注。
    二、商业广告片的“市场定位”之强调满足需求
    不仅要引起目标市场群体的注意,商业广告片更大的目的在于——告知目标市场群体,使用产品能满足他们的需求,解决他们的“痛点”,改善他们的现状。这一环节一般衔接在突出群体特征以后。让目标消费群体意识到商业广告片、产品对于他们的意义与价值所在,对商业广告片形成好感,持续关注产品并最终诱发消费行为。完成由认知,再到行为的“消费闭环”。
商业广告片制作时需思考“市场定位”
    所以,商业广告片进行市场定位时,一定要先了解产品的特性,产品的功能,产品能为别人带来什么价值。再对市场进行细分,找到与产品最贴切、最温和的目标消费人群,从而进一步确定商业广告片摄制的方向和内容。
    深圳市千享传媒有限公司是一家集策划、设计、拍摄、制作为一体的专业影视服务机构。千享传媒以技术为依托,以创意为核心,用国际化的水准和多元化的风格为客户提供涵盖涉及微电影、TVC广告片、宣传片、平面设计等方面的策划、设计及制作一站式服务。
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