如何将用户的感受和需求融入广告电影制作的产

千享传媒 2020-02-22 15:39 行业动态

  “好奇心不灭”之所以能够在众多优秀产品类的广告电影中与众不同,是因为广告片充分考虑了目标用户的需求,对广告电影制作采取了情感意识,让用户产生了共鸣。以下千享媒体就分享广告电影制作是如何将用户的感情和需求融入到产品中的进行了总结分析。

如何将用户的感受和需求融入广告电影制作的产品中

  1、瞄准恰当的用户群体

  用户群体的挑选首先要符合Lee这个牛仔品牌的受众,什么样的人最可能在Lee进行消费?自然是现在的年轻人了。而年轻人最关心什么?自然是有关于他们生活中会真实发生、真正遇到的问题了。当今的年轻人中有很大一部分为了奋斗来到了北上广等大都市,他们在都市的生活中面临着种种的困境,他们的爱情生活也遇到了种种挫折。在这种时候,讲述他们切身相关的主题的广告广告片自然可吸引到他们。

  “好奇不灭”以好奇作为引领整个广告广告片的主题,讲述了几个年轻人在24小时中感情微妙的变化,并且在影片的最后以“好奇”作为解决年轻人现实问题的方法,真正既突出了广告宣传的主题,又给观众留下了深刻的印象。

如何将用户的感受和需求融入广告电影制作的产品中

  2、合理利用用户心理

  “好奇不灭”对于用户心理的运用也是非常值得学习的。Lee作为一个老牌的牛仔装品牌,在广告宣传方面可谓是用尽了方法。并且因为其历史悠久,Lee的长期用户都已经产生了适应现象,即感官在同一种作用的长期刺激下,对该种刺激产生反应的灵敏度会下降,感觉会变弱。

  在这种时期,Lee只有采用新的刺激手段才能保证品牌的新鲜度,而拍摄主题广告广告片无疑是最好的选择,并且采用了中国本土的明星来进行拍摄,也进一步将Lee打向明星的个人“粉丝”的市场,利用明星效应扩大了“粉丝”群体。Lee通过一个广告广告片成功活跃了“粉丝”,增添了品牌凝聚力,可谓是非常成功。

如何将用户的感受和需求融入广告电影制作的产品中

  3、合理安排广告内容

  Lee之所以能够通过一个广告广告片成功营销自己的品牌,与其能合理地安排广告内容是分不开的。传统的广告广告片内植入广告的方法大多是将宣传商品直接放进视频的场景当中,再由演员在台词内插入广告,这种方法生硬又会破坏视频故事的完整度,非常容易引起观众的不满。而“好奇不灭”则采用了截然不同的方法。

  在“好奇不灭”的广告电影制作中,没有人特别提到商品品牌,但是所有演员都想统一穿Lee牛仔服,加上技巧的搭配,在观众看的时候自然留下深刻的印象,采用同样的搭配方法来改善自己的服装风格。 该方法当然可以发挥良好的效果,这是合理配置广告内容的优点。

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