论电视广告电影的传播与效果

千享传媒 2020-02-22 15:40 行业动态

  广告宣传片是经济活动,它沟通产销,起到促进流通,引导消费的作用。电视广告和其他媒体广告一样,具有这种经济功能,但电视广告有其独特的优势,因此这种功能更加明显和突出。接下来,千享媒体的编辑跟大家谈谈电视广告电影的传播与效果。

论电视广告电影的传播与效果

  1、树立形象,沟通产销

  我们说,电视广告是社会经济活动的有机组成部分,不单单是因为经营广告能够为电视台、为国家创造经济收益,更重要的是电视广告通过节目的形式传播了信息,而这种信息能够使企业和企业产品广为人知,发挥促进社会生产和流通的作用。

  2、活跃市场,利于竞争

  电视广告片以形象直观而独具优势,能够通过图像让人们“眼见为实”。电视广告片对产品的全方位立体展示,经过演员的出色表演,把广告内容活脱脱地呈现在人们眼前。因此说,电视广告是企业参与市场竞争的一种有效手段。

  (1)、电视节目内容包括电视广告节目

  从电视屏幕显示出的节目内容看,电视广告节目表现出了它是电视节目内容的一部分。比如说中央电视台一套广告节目在屏幕上出现的时间,按国家有关规定,大体上为播出总节目时间的八分之一左右,为了能让广大观众了解什么时间播广告,一些地方电视节目报还专门登载广告的播出时间,以便有兴趣者收看,不愿意看者,可以在这一段时间里作一下调整。

论电视广告电影的传播与效果

  (2)、电视节目的丰富需要电视广告

  随着我国政治经济体制改革的不断深化,电视节目的发行和交换,正在向有偿化方面发展。作为主要娱乐节目的电视剧,从它的生产开始。就与部分企业建立了经济的联系,其中有部分经济实力较强的企业集团,出资赞助拍摄某些电视剧,有的仅仅打“联合摄制”、“赞助拍摄”,也有的则是要求,不管节目在什么时段,在哪个电视台播出,都要带本企业的某一广告。从全国电视节目的流通方式看,中央和省级电视台一般为第一轮播映,然后是地方电视台。为了加强各城市电视节目交流,全国城市电视台建立了较为松散的联合体,在这些联合体间作节目交流时,常常以电视剧或其他节目带广告为交换条件。也有些电视节目在向出版部门购买时,谈及其中带广告可以减少购买价等等。

  也就是说,在电视节目的生产、交换(交流)过程中,有些公司的广告直接或间接参与。各电视台除了自己采集了一部分内容以丰富本局的电视节目内容外。在交流节目中,电视广告电影总是与电视广告电影有这样的关联,受到某企业和企业集团的电视广告电影的制约。 地方电视台自己采集节目,地方电视台自己采集节目,是因为电视台经费不足。一些专栏常常以与企业合作、赞助等名义,吸引一些台外资金,对企业的回报当然是不同形式的企业形象产品广告。因此,从深层次来看,即使电视节目内容丰富,电视广告也是不可或缺的。

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