影视广告制作过程的详细说明

千享传媒 2020-02-22 15:47 行业动态

  首先,根据客户提供的相关信息和要求,结合品牌基调和企业文化,必须给出可执行的想法。当想法被客户认可并即将被拍摄时,需要将创意副本,屏幕描述和建议提供给客户。故事板将提交给适当的制片公司(可能有多个),并提供必要的书面说明,以说明广告膜的长度,规格,交付日期,目的,任务,情节,创作要点,氛围和禁忌,帮助制作公司了解广告的创作背景,目标受众,创作来源和展示风格。同时,要求生产公司在有限的时间内提交评估和选择时间表。

影视广告制作过程的详细说明

  将在生产之前,过程中和之后详细描述以下三个步骤。

  一,影视广告拍摄前

  制作公司估价

  当制作公司收到脚本说明之后,制作公司会就自己对创意的理解预估将合适的制作方案及相应的价格呈报给广告公司,供广告公司及广告客户确认。一般而言,一份合理的估价应包括拍摄准备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍摄道具、拍摄服装、摄制组(导演、制片、摄影师、灯光师、美术、化妆师、服装师、造型师、演员等)、电力、转磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合成等制作费、制作公司利润、税金等广告片制作中的全部方面,并附制作日程表。甚至可以包含具体的选择方案。

  客户确认

  由广告公司将制作公司的估价呈报给客户,当客户确认后,由客户、广告公司、制作公司签立具体的制作合同。然后,根据合同和最后确认的制作日程表,制作公司会在规定的时间内准备接下来的第一次制作准备会。

影视广告制作过程的详细说明

  拍摄前准备

  在此期间,制作公司将就制作脚本、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分进行全面的准备工作,以寻求将广告创意呈现为广告影片的最佳方式。

  第一次制作准备会

  PPM是英文Pre-Product Meeting的缩写。在PPM上,将由制作公司就广告影片拍摄中的各个细节向客户及广告公司呈报,并说明理由。通常制作公司会提报不止一套的制作脚本、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分供客户和广告公司选择,最终一一确认,作为之后拍片的基础依据。如果某些部分在此次会议上无法确认,则(在时间允许的前提下)安排另一次制作准备会直到最终确认。因此,制作准备会召开的次数通常是不确定的,如果只召开一次,则PPM1和PPM2、Final PPM就没有什么差别。

影视广告制作过程的详细说明

  第二次制作准备会

  经过再一次的准备,就第一次制作准备会上未能确认的部分,制作公司将提报新的准备方案,供客户及广告公司确认,如果全部确认,则不再召开最终制作准备会,否则(在时间允许的前提下)再安排另一次制作准备会直到最终确认。

  最终制作准备会

  这是最后的制作准备会,为了不影响整个拍片计划的进行,就未能确认的所有方面,客户、广告公司和制作公司必须共同协商出可以执行的方案,待三方确认后,作为之后拍片的基础依据。

  拍片前最后检查

  在进入正式拍摄之前,制作公司的制片人员对最终制作准备会上确定的各个细节,进行最后的确认和检视,以杜绝任何细节在拍片现场发生状况,确保广告片的拍摄完全按照计划顺利执行。其中尤其需要注意的是场地、置景、演员、特殊镜头等方面。另外,在正式拍片之前,制作公司会向包括客户、广告公司、摄制组相关人员在内的各个方面,以书面形式的“拍摄通告”告知拍摄地点、时间、摄制组人员、联络方式等。

影视广告制作过程的详细说明

  二,影视广告拍摄中

  根据最终生产准备会议的决议,拍摄工作将由拍摄团队根据拍摄脚本在预定的时间和地点进行拍摄。为了对顾客和创意负责,除了制作团队,制作公司的制片人通常会联系客户和广告公司的客户代表AE和相关的创作人员来参加拍摄。根据经验和操作习惯,为了提高工作效率并确保性能质量,镜头的拍摄顺序有时不是基于拍摄脚本拍摄板的拍摄顺序,而是以相同的相机位置和深度拍摄场合在一起。此外,通常首先拍摄儿童,动物和其他困难镜头,而通常最后拍摄静物,特写镜头和产品镜头。为确保镜头足以进行编辑,每个镜头将被拍摄多次,导演可能会拍摄脚本中没有的更多镜头。

  三,影视广告的后期制作

  冲洗作业、转磁、初剪、看A拷贝、正式剪辑、作曲或选曲、配音合成、电视播出带

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