怎样的商业广告才算是好广告

千享传媒 2019-12-21 10:07 公司动态

  因为酒香也害怕巷子的深度,所以广告在现代商业中体现尤为重要,那么怎样的广告才能成为好广告呢?美国着名的拷贝师休曼认为广告是有效的,所以一起来听听广告需要一些能够捕捉消费者的心理诱因。

  创造力--广告拍摄的灵魂。广告拍摄创意的好坏不仅仅是表现艺术的问题,也是整体广告规划、定位是否正确、是否达到预定广告目标的问题。是关系到整个计划成败的重要部分。如果广告没有创造力,广告似乎就没有灵魂。 没有灵魂的广告吸引观众什么,刺激消费?

商业广告

  广告创意已成为众多广告摄影师、设计师追求的目标,成为广告界的潮流。由于广告业的发展,广告的种类也不断增多。有宣传某种商品、品牌的广告,有为了让人注意而做的公益广告,还有宣传公司服务的广告等等。而最常见的便是宣传商品的广告。这种广告比较受摄影师、设计师的重视。在商品广告中,摄影师、设计师能够比较自由的发挥自己的想象,创意的空间相对其他种类的广告要大得多。

  怎样的才算是好广告?

  每个人对于“好”都有自己的看法和独到的见解。但归结起来就是想法新奇、创意独特。说通俗了就是抓住消费者眼睛的广告就是好广告。因为人们之所以会把目光停留下来,正是因为它打破常规与众不同,才能从众多广告中脱颖而出让消费者耳目一新。吸引观众注意力的创意才是好创意,好的创意在于想象力和独创性,能让人们产生无限遐想。 

商业广告

  简单且独特

  广告摄影的创意不仅想法要独特还要简单明了。不要奢望在一则广告中表达多个内容,一个广告中同时强调多个内容便没有了主题,更谈不上突出,会让人们眼花缭乱看过就忘。实验证明人们能很快的接受简单明了的东西,对于大多数人而言,越是简单的形象和画面就越容易记忆。广告摄影画面里如果没有突出主题,没有重点,,就无法吸引观众的视线,更无法延长视线停留的时间,那么也就无法加深观众的印象,无法产生购买欲望,同时也就不会带来消费行为,这样就失去了广告的目的和作用。

  过多的注重传达信息的量,忽略了信息的强度,这样就达不到宣传商品的效果。宣传某种商品就要突出这种商品的特质与特性,并加强对商品这一特质与特性的宣传,这样才能有别于林林总总的广告做到脱颖而出,使消费者产生深刻印象及购买欲望从而带动消费行为。这就是好的广告创意应该做到的。

  广告摄影创意的新奇是建立在人们能够看懂理解的基础上,如果广告没人看懂,那么它的创意就不算成功。这是因为广告本身是用于沟通的,是向消费者传达信息宣传商品的。因此其创意还需具有通俗性,能让消费者看懂、理解,若消费者没有看懂,也就无法达到宣传产品之目的。但这种通俗性也是相对的,主要看广告针对的消费群,需根据这个消费群的特点进行广告创意。

商业广告

  差异性

  广告摄影的创意还要有差异性,要与其他同类产品的广告有所区别,这样才能让消费者进行分辨,才能出奇制胜。广告摄影师、设计师追求新奇的创意正是为了要在同类产品广告中做到独特新颖以获得成功,如果所有广告都千篇一律没有差别,就无法使消费者在多如牛毛的广告中留下印象。如何吸引消费者注意是广告众多环节中的第一步,没有这一步其余的也就无从谈起了。广告摄影创意的差异性可以让消费者以新的角度去认识产品、看待产品、了解产品,更好的起到了宣传产品的作用。

  商品性

  广告摄影的创意是以传递商品最重要的信息为核心,围绕商品最重要的信息凭借直觉力和技能,利用所获取的各种创造元素进行筛选、提炼、组合、转化并加以表现的过程,优秀的广告摄影画面具备极强的注目性。商品性是广告摄影的重要内涵与特征,所要传递的是商品的信息,它可以真实客观生动的反应商品的全貌,这是任何艺术和技术所无法取代的。使消费者易于辩认、真实可信,最终促使其发生符合广告目的的消费行为。

  商品广告的创造性空间比较广阔,但意外的想法并非全部成功。作为广告整体的灵魂,广告拍摄的想法也有很多限制,“广告的想法就像是被锁链接起来跳舞一样”,广告拍摄的想法是在很多限制中创造出来的很棒的东西。

  现在的广告拍摄、拍摄技术、条件不再是广告成败的主要原因,创造力才是当今广告拍摄的主导,设计师必须不断扩大自己的想象力和创造力,追求创造力的效果。

上一篇:浅析:商业广告拍摄的核心是什么
下一篇:怎样拍摄制作一部精致广告片的流程

猜你喜欢

企业宣传片制作公司

手机扫一扫添加微信

18319046925 企业宣传片拍摄,企业广告片策划