为什么那些著名的品牌还在疯狂的打广告

千享传媒 2019-12-19 14:35 公司动态

  广告界有趣的现象,知名度越高的品牌越喜欢制作广告,加入广告的费用比小的品牌多得多。百事可乐、宝马、支付宝这样的大品牌,是不是已经到了无人知晓的程度,浪费了这个广告的钱呢?

  似乎花了无用的钱,实际上这笔钱是要花的。 百货公司就像战场,尤其是在这个数字媒体时代,市场变化特别快,自己有可能从业界的顶端跌入谷底。 大规模的广告投递,既可以表现实力,让消费者自己说好,也可以封住竞争对手的道路,让他们知道困难,让他们退却。

商业广告制作

  首先,我们要明确一点,老干妈自身就具备了独特的味道属性,而大多数像可口可乐这样,没有什么特殊功效和使用体验与它家的对手品牌区别开来的产品,就需要塑造品牌本身。

  因为对于很多轻度消费者而言,可口可乐和百事可乐没什么区别,麦当劳和肯德基差不多,脚下的鞋可以是阿迪也可以是耐克。

  而对于塑造品牌效用最大的方式就是广告片制作,通过不断地告知、说服非消费者,提醒轻度消费者,强化高度消费者,来培养知名度,在长期的广告片制作的感染中将非消费者一步步转换成为高频消费者。

  不然的话,由于人们遗忘的速度是呈曲线发展的,最开始遗忘地快,后续遗忘的速度就会变慢,如果不趁着一段记忆还没被忘记前反复强调的话,消费者很快就会将产品遗忘,就算是曾经家喻户晓的健力宝。

商业广告制作

  不管是电视广告时代,还是互联网广告时代,品牌投放广告片都非常关注一个硬性指标——覆盖频次,一般来说,一个广告在电视上播放的话,会播放4个星期,停2个星期,即便是互联网,也会对同一个人群覆盖至少三次。

  当然,实际上比这个模型复杂1000倍,但不管怎样,对于某个产业来说,规模和份额意味着谈判能力,当你的规模和份额小时,对上游供应商和下游经销商的谈判能力小。 在这种情况下,创造利润是非常困难的。

TVC广告制作

  你不做广告,别人就会做。 别人的规模压迫你。 改变你的模式,通过广告维持规模是必然的选择,除非小规模的情况也不能保证获利。

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