创意在产品广告片中所起的作用

千享传媒 2019-12-12 14:21 公司动态

  等线产品广告片在生活中已经成为常见的宣传方式。无论是任何产品,我们都曾经历过产品广告的狂轰滥炸。而在现在社会中,如果产品和所处同行难分伯仲时,广告宣传片有可能决定同行,也很难打进消费者的内心,更别谈占领市场。那么,既然广告的作用如此之大,什么样的广告才能获得企业的青睐,换句话说,广告中什么元素才是企业最看重的呢?答案或许是创意。

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  为什么创意最重要呢?

  因为创意是缥缈不见的,并不像其他可感知并且可以触摸的东西。有时候会灵光初现,可能一篇技惊四座的产品广告片就诞生了。而一个具备创意的产品广告片,对企业塑造品牌形象就如同锦上添花。有人也许会认为,品牌不就是商标吗,至于花那么多钱去做一个产品广告片去宣传吗?

  这种认知其实比较肤浅片面的,品牌不仅仅只是商标,更多是企业文化与企业精神都覆盖在这个商标之中。因此广告如果打的好,打的到位,对消费者而言,那就是一种稳稳地保证与承诺。广告创意的好与坏也直接影响了产品广告片中品牌的形象。

  该从哪些角度来设计广告的创意?

  1.在设计产品广告片中的创意时,任何创意都不能流于空想,一定要结合企业的具体实情和企业文化去着手,每个公司的企业文化都是公司的精髓,把公司本身的企业文化宣传出去就是对公司品牌的包装。好的创意固然可以打开品牌的市场,但如果处理不当,就会起到反作用。这就属于创意没有做到位的方面。

  2.创意要符合定位,一个再好的创意,如果不符合企业定位,那么对于后期的发展会形成干扰。比如苹果手机,他的定位就在高端手机市场,如果他做一个像“怕上火,喝王老吉”一样的广告,那么就是完全不对的。并非是说王老吉的广告不好,相反,这是一个很出色的广告。但是王老吉的定位是在全体大众的快速消费品,而非像苹果一样的高端市场,这也考量创意在产品广告片中所起的作用。

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  3.建议产品广告片结合公司LOGO。公司的logo本身是品牌的对外代表。而LOGO作为图片形式的展现,本身比文字更容易使人留下印象和记忆。如果广告的创意能推动人民对于品牌LOGO的记忆,将会起到更好的效果。

  总结创意设计本身是一门很深的学问,每个人考虑事情的角度不同会产生不同的创意,而创意在产品广告片中所起到的作用则更加突显,也关乎到整个广告片的质量好坏。

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