为什么大多数的商业广告片文案总是写抒情的呢

千享传媒 2020-07-02 11:23 新闻动态
    有没有留意过,很多商业广告片文案都是抒情方向的,这是为什么?这与我们从小的接受的教育有关,上学的期间,老师让我们写作文,几乎每每我们都要抒情,这就养成了我们写抒情的习惯;再就是,写商业广告片文案时太过于把自己代入其中,以自己的情感去书写,导致一直在抒情;最后也是最重要的,就是不够了解好商业广告片文案!
为什么大多数的商业广告片文案总是写抒情的呢?
    那么,什么是好商业广告片文案?
    (1)有策略
    脑白金和王老吉是两个很优秀的例子,这两句广告语我想除了10后应该都知道。它们很好的抓住了“送礼”的场景和“怕上火”的痛点。直接在商业广告片文案中告知产品功能、使用场景,让消费者形成心理暗示,并且打造了产品的营销方向。
    (2)有洞察
    戳到消费者的商业广告片文案,往往是洞察到生活中的小细节、人们的情感特性、习惯等。刚刚上面也说了,王老吉抓住了中国人“怕上火”的痛点,而耐克的商业广告片文案更是一语戳中拖延症,让人感觉,没错,我就是这样的!广告一直在说的共鸣,这一刻不就有了吗?
    (3)有画面
    好的商业广告片文案一般画面感很强,读上面这句商业广告片文案的瞬间,我们能看到自然的山河瑰丽,能看到世间的情感起伏。就想逃往宁静的山海,住在温情的大街小巷。所以有画面的商业广告片文案让读者能生出向往感,升起一股走的冲动。
    (4)有故事
    有些商业广告片文案就是短短几个字,却像给读者讲了个长长的故事。而这种商业广告片文案往往是能够反复咀嚼,而且越嚼味越浓郁。
    (5)有力量
    文字是有力量的,这一点从革命时代,我们就可以看到了,如鲁迅,鲁迅的笔犹如神兵,隔空能与敌人相斗。好商业广告片文案是拥有力量,能引导受众,能鼓舞受众。自然堂的商业广告片文案“你本来就很美”从字里行间透露出自信,让人相信自己本身就是美丽的;耐克的商业广告片文案更是用三个单词,将体育的勇敢、拼搏、直率传达给受众,并振奋人心!
    蛮建议想学商业广告片文案的小伙伴,每天尽量多去看看一些好的商业广告片文案,去记录、去分析那些好的商业广告片文案;每天尽可能去写一些商业广告片文案,只有你动手了,才能活跃你的思维、你思考的方式、你写作的水平。
    当然会有小伙伴不知道拿什么练手好?我的建议是去写避孕套的商业广告片文案(我真的没有开车的意思啊啊啊啊啊!)。之所以选避孕套是因为套套的商业广告片文案是最天马行空的,可以扩散思维,但它又有一定的难度,写得好幽默风趣,写得过了则就是耍流氓了,所以套套是平时练手的好选题!你也可以在看到好的商业广告片文案后,思索思索如果是自己会怎么写某个产品的商业广告片文案?任何事物都有难度,去了解它,并坚持不懈,一定会有好的收获!
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